Знаменитая книга Дэвида Огилви «Откровения рекламного агента», краткое изложение которой Вы можете прочитать в нашей Библиотеке, стала настоящим бестселлером: еще в год издания она была переведена на 12 языков и разошлась тиражом 800 тысяч экземпляров. И хотя прошло уже более 50 лет, советы и методики самого знаменитого рекламиста мира не утратили своей актуальности: созданные им рекламные проекты до сих пор приносят прибыль его клиентам.

Вот лишь несколько из десятков гениальных рекламных кампаний Дэвида Огилви:

«Одноглазый»

Для Hathway, небольшой американской фирмы по пошиву рубашек, Огилви предложил рекламу с изображением мужчины с черной повязкой на глазу. На эту идею Огилви натолкнула фотография американского посла в Англии. Черная повязка на глазу привнесла в рекламу волшебный элемент интриги. В качестве модели выступил барон Рэнджелл, чрезвычайно похожий на Хэмингуэя. Барон имел привычку постоянно двигаться перед объективом камеры, так что в конце концов его пришлось привязать к железной трубе. Реклама появилась осенью 1951 года, и вскоре фабрика не могла удовлетворить все сыпавшиеся на нее заказы на рубашки. Реклама получила известность во всем мире и эксплуатировалась в течение 19 лет.

Командор Уайтхед

В 1953 г. Огилви разработал рекламную кампанию для продвижения тоника «Schweppes»: в рекламе британского товара, по мнению рекламиста, должен был присутствовать некий британский оттенок, который привлечет американцев именно своей отличительной особенностью. Для воплощения этой идеи Огилви привлек представителя компании «Schweppes», обладающего военным прошлым, — командора Уайтхеда. Типичный рыжебородый британец как нельзя более точно воплотил идею Огилви и мгновенно вызвал интерес потребителей. Рекламная кампания имела большой успех, а командор стал весьма популярен среди любителей тоника.

Rolls-Royce

Свою самую знаменитую рекламную кампанию Огилви разработал для товара класса люкс — автомобиля Rolls-Royce. Огилви тщательно изучил устройство рекламируемого товара, а затем преподнес это в подробностях в рекламном тексте, озаглавив его слоганом: «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом роллс-ройсе — от электрических часов». Перед Огилви стояла непростая задача: продавать американцам автомобиль, который предпочитают английские аристократы. Эта задача была блестяще им решена: продажи автомобиля выросли на 50%.

«Приезжайте в Пуэрто-Рико»

Огилви называют Великим магистром туристической рекламы. Самый успешный его проект в этой области — кампания по привлечению туристов в Пуэрто-Рико, которое в те времена пользовалось дурной славой у американцев. Чтобы пробудить интерес к этой стране, Огилви использовал неожиданные приемы. Так, на одном из объявлений он поместил фотографию пустой комнаты, где стоит стул с прислоненной к нему виолончелью великого музыканта Пабло Касальса*. «Почему комната пуста? Где Касальс?» Такие вопросы возникали у всякого, кто видел эту рекламу, и, чтобы найти ответ, он прочитывал текст объявления. И заказывал билеты на фестиваль с участием Касальса, который проходил в Пуэрто-Рико.

Прочитайте краткое изложение книги "Откровения рекламного агента" Дэвида Огилви в нашей Библиотеке - уверены, Вы почерпнете немало идей и вдохновения!