Нью-йоркский Музей современного искусства включил эту самописку в свою экспозицию не из подражания авангардистам, а потому что она — шедевр коммерческого дизайна и символ новой потребительской культуры.

Если бы Марсель Бик не создал свою ручку, это сделал бы кто-нибудь другой. К середине прош­лого века технологии достигли такого уровня, что себестоимость идеально работающего инструмента для письма уменьшилась буквально до считаных копеек. Бик собрал необходимые патенты и не побоялся вложить сумасшедшие по тем временам деньги (около $4 млн) в продвижение не менее сумасшедшей для 50-х годов идеи. Когда американцы слышали, что некий  француз предлагает одноразовый товар, многие начинали вертеть пальцем у виска. Какой нормальный человек купит вещь, которую надо выкидывать?

Бик ответил рекламной кампанией «Проверочный тест». В серии роликов ручками Bic сверлили стены и писали на льду, их топтали танцоры фламенко, били молотком, поливали кислотой, палили огнем, бросали с небоскреба. Даже из ружей ими стреляли, но они продолжали писать. В конце каждого ролика актер, взглянув на ценник, приходил в неописуемое изумление: всего 29 центов! Еще бы! До этого момента цена шариковой ручки редко опускалась ниже $10.

После этого дело было сделано: Бик открыл практически неограниченную по емкости и совершенно пустую продуктовую нишу. Естественно, в последующие годы в нее устремились десятки конкурентов, но поколебать позиции Bic Cristal было уже невозможно. Через несколько лет французская ручка стала объектом поп-арта. Из нее делали люстры, вазы, столовые приборы, абстрактные дизайнерские объекты, а испанец Хуан Франсиско Касас прославился тем, что рисует свои картины исключительно ручками Bic. К 1965 году авторитет одноразовой ручки был настолько велик, что французское Министерство образования выпустило рекомендацию для школьников пользоваться шариковыми ручками. Фирма при этом не указывалась, но, что имеется в виду, было понятно каждому, ведь к этому моменту словом bic французы называли уже любую шариковую ручку.